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第147号マーケティングを学ぼう：知名度を高める／ネーミング＆パッケージ

メルマガバックナンバー第147号

マーケティングを学ぼう：知名度を高める／ネーミング＆パッケージ

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＜マーケティングを学ぼう：知名度を高める／ネーミング＆パッケージ＞
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知名度を向上させるには、
商品やブランドのほかに、
ネーミングやパッケージ、デザインなども
重要な要素と言えます。

ネーミングが上手ければ。顧客は商品名をおぼえ、
関心を持ちやすくなりますよね？
ネーミングの方法をいくつかに分類してみましょう。

■ストレートに製品内容の特徴をあらわすネーミング
　例）アサヒビール「スーパードライ」

■興味をひくため、あえて抽象的にしたネーミング
　例）乗用車「レガシー」「インスパイア」

■語呂合わせによるネーミング
　例）エステー化学「ムシューダ」／小林製薬「のどぬ～る」

また、派ケージには商品内容を類推させたり、
目立たせたりする効果があります。
多くのパスタやパスタソースの包装に
イタリアの国旗をイメージさせる赤・緑・白の三色が
使われていたり、また缶ビールの外観に
琥珀色が圧倒的に多いのは、その良い例です。

数多くの商品が並ぶ店舗の売り場で
目立たせるために、あえて違う色を使う場合もあります。
スーパーの食品売り場に行けば、
濃紺のパッケージのパスタや赤や緑の缶ビールなどが
すぐに見つかるでしょう。

このように、いろいろな方法で知名度を上げることは
リピーターとなる「お得意さま」を増やす
ブランドづくりへと繋がっていきます。

そのためには、むやみに新商品をつくるのではなく、
自社のノウハウや知名度がある
商品分野に絞って新商品をつくることが
効率的といえるでしょう。




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＜今回のビジネス成功ポイント＞
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■ネーミングを工夫する

■パッケージを工夫する

■「お得意さま」を増やすブランドつくりをする

気になるネーミングの商品や
思わず買いたくなるパッケージってありますよね？
意識的に見ると、感じ方も違ってくるはず。
ドラッグストアに行くと結構楽しいですよ(^^)




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＜編集後記：チヒロのヒトリゴト＞
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■実録：「振り込みます詐欺」の実態に迫る？！

前号のつづき

朝、7時に起きて携帯を見ると、
その時点でもうメールが何通も届いている状態。

「お願いします。娘の命がかかっているんです！
 貴女の優しさをわけて下さい！あなたの手紙が光になるんです！」

といった内容のメールを数通確認。
私、ちょっとイライラ。
いい加減疲れてきたので無視。

「なんでメールをくれないんですか！娘の手術がもう迫っているんです！
 いいですか！早くメールを下さい！」

という命令調の言葉にムカ。

私「だから何度も言っているように、書きますよ」と返信。
すると「ああ・・・ありがとうございます。娘も喜びます」とメール。
私「とにかく住所を教えて下さい」と返信。
すると「手紙は会った時に受け取りますから必要ない」とまた話しが逆戻り。
私「会わないって言ってるでしょう？！」とちょいギレ。
すると「娘の命の灯火が・・・消える前に手紙を！」とまた娘急変。
私「そんなに時間が迫っているんだったら手紙が先でしょう？！」と返信。
すると「手紙は会った時でいいんです」とメール。

すっかり呆れ顔の私。
そこで何かの拍子に仕事は何をしているか
という話しになり、とりあえず、

私「もの書きをしています」と返信。
すると「もの書きをされてどれくらいなんですか？」とメール。
私「話しを長引かせるならもうメールしませんから」と返信。
すると焦った様子で「待ってください！娘の命が・・・」と娘急変。

そもそも、何で病院にいるというのに、
何通も何通もメールが出来るのかがわかりません。

私「誰かを騙すんだったら、もっと設定をきちんとした方がいいですよ」と返信。
すると「詐欺ではありません！信じて下さい！」と話が最初まで逆戻り。
私「振込め詐欺はよく聞くけど、振込みます詐欺なんて初めてだわ～！
　　いいネタになります。来週には原稿にしますね～♪」と返信。

この時点で、今まで来ていたこのサイトからの援助希望の
メールが一通も来なくなったことに気づいた私。
リンクを踏んでしまったことによって、出会い系サイトに勝手に登録
されてしまい、わけのわからない援助希望の人から
山ほどのメールが届いていたのに、それがピタッと（笑）
・・・なるほど。仲間内で情報を提供し合っている模様。

私「もうあなたの手口はわかったので、これで失礼します」と返信。

恐らく彼らはサイトに関係している人たちで、
とにかく話しを長引かせ、相手にポイントをチャージさせることによって
自分たちが利益を得ているのだろう、と想定。

このケースAの方は、この日から四日経った今も、
「娘のために手紙を！お会い出来ませんか？」
といった内容のメールがまだ届いています（笑）
すぐそこまで迫っているはずの手術は一体いつ行われるんでしょう？
執拗に会いたいと言ってくるのは何故なのかまでは
わからなかったのですが、何らかの目的があるのでしょうね。

この「振り込みます詐欺」という言葉は私が勝手につけたものなのですが
こういう経験をされた方、いらっしゃいませんか？
私はこの人とのやり取りで40000円の出費となりました。
どうも相手の方は、そのチャージの様子を確認しながら
やっているような気がします。

この方の場合は今回でおしまい。
次回はケースBの場合についてお送りしたいと思います。
私の懲りない好奇心。
我ながら困ったものですね(^^;)




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